Positano đã xuất hiện trong nhiều bộ phim nổi tiếng như Only You (1994), Under the Tuscan Sun (2003), Kath & Kimderella (2012) và gần đây nhất là tập đặc biệt kỷ niệm Giáng Sinh của Sense8 (2016) chiếu trên trang Netflix. Ngôi làng cũng được nhắc tới trong bài hát "Cinema Italiano" của bộ phim âm nhạc Nine (2009). Positano là nơi diễn ra lễ hội thường niên Cartoon by the bay (Hoạt hình bên bờ vịnh) nơi giải thưởng Pulcinella được trao để vinh danh các tác phẩm hoạt hình xuất sắc.

Từ tháng 7 năm 1967 tới những năm 70s, ca sĩ và nhà soạn nhạc Shawn Phillips đã ở tại Positano và sáng tác nhiều ca khúc nổi tiếng tại đây. Mick Jagger và Keith Richards của ban nhạc The Rolling Stones đã sáng tác ca khúc "Midnight Rambler" khi đang nghỉ mát ở Positano.

Sự phát triển của Positano từ một làng chài nghèo trở thành một điểm đến thu hút bậc nhất ở châu Âu chủ yếu là nhờ hoạt động du lịch. Bên cạnh cảnh đẹp tự nhiên cùng các di tích lịch sử, nhiều nhà hàng, khách sạn, cửa hàng sang trọng mọc lên khắp Positano đã góp phần thu hút du khách từ khắp nơi trên thế giới. Dù vậy, Positano vẫn giữ được những nét đẹp riêng của mình. Ngôi làng nổi tiếng với các sản phẩm trái cây thuộc họ chanh, như chanh xanh, chanh vàng, cam, quýt, bưởi, v.v... mọc khắp các khu vườn quanh làng. Limoncello và "L'Albertissimo" là loại rượu hương chanh chỉ được sản xuất và bán ở Positano.